中國保健品行業市場現狀及發展趨勢分析

保養”不再是老一輩的專屬，如今的年輕人也加入了養生的行列。年輕人們開始更頻繁的在非大促期購入保健品，世代是“惜命如金”的一代，“養生”被他們視作一種潮流的生活態度。除此之外，隨著年輕一代的消費者加入“保養”的大軍，他們的消費偏好也影響著產品的發展走向，可愛的軟糖和果凍保健品等多種形式的“零食”保健品更受到以“顏值為王”決定一切的Z時代的推崇。隨著國民對健康的訴求不斷提高，民眾在醫療保健上的支出快速提升。在此推崇 “大健康”的環境下，我國的保健品行業消費規模逐年擴大。從歐睿的數據也可以看出，從2015-2020年，我國的保健品的銷售額呈現逐年上漲的趨勢。在2020年疫情爆發后更是呈現了“報復性消費”的增長，達到1984億元，同比增長11.52%。

2、年輕一代甘愿為“高顏值”掏腰包

現在的社會到處都充斥著宣揚美觀、養眼的思想，90后更是“顏值為王”的提倡者和實踐者;這是“顏值即正義”的年代，好看的外表才能第一時間抓住消費者的眼睛：品牌“好看”真的很重要。

尼爾森調查數據顯示，64%的消費者會購買包裝更吸引人的產品。消費需求會隨著時代的變遷、年齡的增長而一步步發展，從對物質的要求上升到對精神的需求。